（賞を狙う上で本質的ではないと思いますが、個人的に驚いたので書かせてください） 第53回二次審査通過作品・関西大学 アホだけど、バカじゃない。 アホが多い。バカは少ない。 カシコいアホしかいません。 この課題で二次審査を通過したキャッチフレーズが…

第53回ファイナリスト / サントリー集中リゲイン その差を才能と呼んでいた。 今までは。 商品の求めているトーンにも合っているんだろうし、強い読後感を感じていいなと思った。ふと、前後を入れ替えてもなりたつだろうなと思い、 「今までは、その差を才能…

第53回宣伝会議賞・協賛企業賞（阪急不動産） タカラジェンヌと、 同じ父を持つマンション。 一番「へぇ〜！」感（トリビア感、驚き感）があったコピーかもしれない。 自分自身去年取り組んだ際、切り口を見つけるのに困った難しい課題の１つだったと記憶し…

第53回宣伝会議賞・シルバー（クレディセゾン） 現金?? あぁ、あのポイントつかないやつ?笑 すごくハッと、ビックリした。ファイナリスト作品の中でも明らかに目をひいた１つ。 ターゲットの項目を読めば、おのずと若者寄りなことはわかる。 だが、?を２つも…

第53回宣伝会議賞・協賛企業賞（アース製薬） / 眞木準賞 きのう、きょう、アース。 市川 雅一さん 明日、と、アース。明日の側にいるのが当たり前だけどいいですよね。ものすごいポジティブ。（ありえないけど）きょう、アース、あさって。だったら全然ダメ…

第53回宣伝会議賞・協賛企業賞（エヌ・シー・エヌ） 家は、倒れてはいけない。 斎藤 貴美子さん 一般的な価値観からすれば「家は、倒れない」ものだと思うけれども、2011年や直近の熊本地震が脳裏をよぎると、「家は、倒れる」ものだとも思ってしまう、とい…